“年轻态”，老品牌找准新方向（经济新方位·品牌的故事）
时间:2025/02/17 09:58:29 来源:人民日报 作者: 点击:495次
创立时间久，经营经验多、知名度高，这是老品牌的优势。但面对消费群体迭代、消费需求更新以及快速成长的新兴品牌，老品牌也需抖擞精神、守正创新。
如今，“年轻态”成为不少老品牌应对市场变化的策略选择。“年轻态”意味着什么？老品牌如何转型？效果怎样？近日，记者对3家老品牌企业进行采访。
凤凰自行车——
制童车，重创新，研发团队有活力
最近，上海凤凰企业（集团）股份有限公司童车事业部研发负责人刘守运忙着出差，汇集来自工厂、经销商和电商等的反馈，进而对流行趋势作出预判，确定今年童车产品的主题风格。
“年轻父母购买童车看重安全环保，还要时尚、有童趣，适合户外亲子活动。”作为一名90后新手爸爸，刘守运带领着主要由00后组成的设计研发团队。“我们的研发、营销团队活跃于新媒体平台，可以快速了解同龄人的喜好，团队充满活力和创造力。”
“凤凰”源于1897年上海南京路上的同昌车行，属于首批“中华老字号”。2010年起，公司开展混合所有制改革。
“如今，我们传统车型的销售占比，从改制前的80%下降到不到1%。”凤凰集团品牌部总监甘霖认为，“凤凰”得以重生，奥秘来自紧贴市场需求，让品牌焕发活力，童车是其重要发力点之一。
2024年初，童车事业部紧跟潮流，根据马卡龙色系，推出粉红、粉绿等颜色的马卡龙风格童车。研发人员用3天完成设计造型、配色；1天画出结构草图，送到工厂打样；10天后，基础的铁架童车就已上市；30天后，铝架童车也亮相门店。产品涵盖从12英寸到22英寸，适合各个年龄段的儿童、少年。同时，“凤凰”还推出了滑步车、滑板车、扭扭车、遛娃车等衍生品类，以及头盔、护具、打气筒等配套用品。
“童车迭代快，孩子每个成长阶段都有不同需求，要做到流行化、差异化。我们在自行车领域积淀深厚，自有工厂生产的产品成本低、品质好，性价比高。”刘守运介绍，光是婴儿学走路期用的滑步车，一个月就能销售两三万辆。仅在小红书平台，销售高峰时，童车一天就能卖出七八百辆。
凤凰自行车官方旗舰店直播间里，00后主播小宜宜根据顾客提供的骑行人身高、体重、功用等信息，将一款款自行车推到镜头前讲解演示。山地自行车、公路自行车、电动自行车、学生车、童车……加上不同的尺寸、配色、配置等组合，至少有几百种自行车可供选择。在抖音平台的直播间里，另一位00后主播也在荐品销售。
“今年我们的网络直播间会在小红书、哔哩哔哩、得物等平台全面上线。”上海凤凰自行车有限公司品牌中心副总监舟峻告诉记者。
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